Форма заказа
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.
Оставьте заявку на обратный звонок
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.
Голос для вашего проекта
Отправьте нам сценарий или краткое ТЗ, а мы подберем голос.
советы
Как найти идеальный дикторский голос для бренда? Гайд по выбору диктора.
Рассказываем, как понять, что диктор подходит для вашего бренда.
19.9.2025
Основатель студии озвучивания аудиорекламы и IVR
Как руководитель студии, я знаю, что идеальный голос — это не просто харизма, а сочетание десятка технических и психологических нюансов.
Выбор подходящего диктора — это навык, который приходит с опытом. За этим навыком стоят тысячи записанных роликов и понимание одной простой истины: ошибка в этом деле всегда стоит дорого. Она измеряется в деньгах, времени и потраченных нервах.
Эта статья поможет избежать частых ошибок и с первого раза найти голос, который действительно продает.
Мы разберем ключевые критерии для выбора дикторского голоса, а также объясним, почему сотрудничество со студией экономит ресурсы и упрощает весь процесс.
Выбор подходящего диктора — это навык, который приходит с опытом. За этим навыком стоят тысячи записанных роликов и понимание одной простой истины: ошибка в этом деле всегда стоит дорого. Она измеряется в деньгах, времени и потраченных нервах.
Эта статья поможет избежать частых ошибок и с первого раза найти голос, который действительно продает.
Мы разберем ключевые критерии для выбора дикторского голоса, а также объясним, почему сотрудничество со студией экономит ресурсы и упрощает весь процесс.
Шаг 1: Определите характер бренда и его голос
У каждого бренда, как и у человека, есть своя индивидуальность. Это набор человеческих черт и ценностей, именно они привлекают людей. Клиенты тянутся к компаниям, чьи качества они разделяют или которыми вдохновляются. А вот правильно подобранный тембр голоса отражает ценности компании.
Возьмем, к примеру, Nike. Его личность — это динамика, целеустремленность и дух здорового соперничества. А вот Apple — это инновации, свобода и взгляд в будущее. Эти черты проявляются во всем: в логотипах, цветах, слоганах. И конечно, в дикторскогм голосе.
Если голос в рекламе не совпадает с характером бренда, магия исчезает, возникает диссонанс, связь с аудиторией слабеет.
Вот пример. Представим рекламу путешествий в Грузию. Для такой задачи идеально подходит Антон Башков, голос «Знакомьтесь, Боб». Голос Антона звучит так, будто его 12 лет выдерживали в дубовой бочке из-под виски.
Возьмем, к примеру, Nike. Его личность — это динамика, целеустремленность и дух здорового соперничества. А вот Apple — это инновации, свобода и взгляд в будущее. Эти черты проявляются во всем: в логотипах, цветах, слоганах. И конечно, в дикторскогм голосе.
Если голос в рекламе не совпадает с характером бренда, магия исчезает, возникает диссонанс, связь с аудиторией слабеет.
Вот пример. Представим рекламу путешествий в Грузию. Для такой задачи идеально подходит Антон Башков, голос «Знакомьтесь, Боб». Голос Антона звучит так, будто его 12 лет выдерживали в дубовой бочке из-под виски.
Он глубокий и звучный, передает ощущение прочности, надежности. Голос Антона звучит уверенно, как у опытного проводника, который знает о чем говорит. Именно поэтому он идеально подходит рекламе путешествий в Грузию.
Но представьте, что этим же голосом, отцовского авторитета, он начинает продавать iPhone. Аудитория Apple, молодые и современные люди, ему просто не поверит, гармония будет нарушена.
Но представьте, что этим же голосом, отцовского авторитета, он начинает продавать iPhone. Аудитория Apple, молодые и современные люди, ему просто не поверит, гармония будет нарушена.
Запись
аудиороликов
аудиороликов
Запишем диктора, подберем музыку, получите запись через 2 часа!
Шаг 2: Как дикторский голос влияет на имидж и продажи
Характер голоса важен всегда, этот принцип работает и для рекламного ролика, и для аудиокниги.
Представьте аудиоверсию романа «Тихий Дон». Сцены с Аксиньей, страстной и живой казачкой, вдруг зачитывает диктор с холодным, академическим акцентом петербургского интеллигента. Возникнет диссонанс, а магия текста будет разрушена.
Формально продажа уже состоялась. Но неудачный опыт надолго остается в памяти, а такой диссонанс между продуктом и голосом напрямую вредит будущим продажам. Любители аудиокниг запомнят этот провал и в следующий раз, скорее всего, обойдут вашу компанию стороной.
Представьте аудиоверсию романа «Тихий Дон». Сцены с Аксиньей, страстной и живой казачкой, вдруг зачитывает диктор с холодным, академическим акцентом петербургского интеллигента. Возникнет диссонанс, а магия текста будет разрушена.
Формально продажа уже состоялась. Но неудачный опыт надолго остается в памяти, а такой диссонанс между продуктом и голосом напрямую вредит будущим продажам. Любители аудиокниг запомнят этот провал и в следующий раз, скорее всего, обойдут вашу компанию стороной.
Шаг 3: Подбор диктора под конкретную задачу
Не существует универсального «лучшего» диктора.
Голос, который идеально продает внедорожники, может провалить рекламу детского питания. Всё зависит от контекста: от продукта, целевой аудитории и поставленной задачи.
Поэтому ищите не «лучшего» диктора, а «подходящего» для вашей цели.
Голос, который идеально продает внедорожники, может провалить рекламу детского питания. Всё зависит от контекста: от продукта, целевой аудитории и поставленной задачи.
Поэтому ищите не «лучшего» диктора, а «подходящего» для вашей цели.
Популярные стили дикторской озвучки и их применение
Существует несколько популярных стилей озвучивания, каждый из них лучше всего подходит для своих задач.
Рекламная подача: агрессивная и мягкая
Это классическая рекламная интонация. Вы сразу понимаете — реклама, вам настойчиво продают.
В рекламной подаче выделяют два основных стиля.
1. Агрессивная подача
Это энергичная и напористая манера, которая создает ощущение срочности. Классический пример — реклама автосалонов.
2. Мягкая подача
Здесь используется легкий, разговорный тон. Цель — не заставить купить, а мягко пробудить интерес. Такой подход часто выбирают бренды класса люкс.
Иван Букчин отлично читает в рекламном стиле:
В рекламной подаче выделяют два основных стиля.
1. Агрессивная подача
Это энергичная и напористая манера, которая создает ощущение срочности. Классический пример — реклама автосалонов.
2. Мягкая подача
Здесь используется легкий, разговорный тон. Цель — не заставить купить, а мягко пробудить интерес. Такой подход часто выбирают бренды класса люкс.
Иван Букчин отлично читает в рекламном стиле:
Энергичный стиль озвучки
Диктор Илья Демьянов мастер энергичного стиля озвучки. Пример такого стиля озвучки в рекламе Lego.
Подача живая и динамичная, но без искусственной бодрости, словно диктор переборщил с энергетиками.
Существует тонкая грань между напором и агрессией, и этот диктор идеально ее чувствует. Его смысловые акценты — это точные удары, которые помогают усилить видеоряд.
Голос звучит молодо и энергично, сохраняет при этом четкую интонацию и ровный ритм, без резких взлетов и падений. Речь быстрая, яркая, но кристально чистая. А поскольку голос молодой, он помогает установить контакт с целевой аудиторией того же возраста.
Существует тонкая грань между напором и агрессией, и этот диктор идеально ее чувствует. Его смысловые акценты — это точные удары, которые помогают усилить видеоряд.
Голос звучит молодо и энергично, сохраняет при этом четкую интонацию и ровный ритм, без резких взлетов и падений. Речь быстрая, яркая, но кристально чистая. А поскольку голос молодой, он помогает установить контакт с целевой аудиторией того же возраста.
Информативный стиль озвучки
Мягкая, доверительная манера диктора Марии Беллис идеально подходит для рекламы этого крема для лица. Такой голос спокойно знакомит зрителя с особенностями и преимуществами продукта.
Информационные ролики быстро могут наскучить. Но Мария удерживает внимание слушателей благодаря своему теплому и располагающему голосу.
Мягкая, успокаивающая музыка задает нужное настроение. Приятным, обволакивающим тоном диктор объясняет, кому подходит крем, плюс вплетает в рассказ описание преимуществ продукта.
Вот как голос может не просто перечислять факты, а тонко создавать дополнительную ценность.
Мягкая, успокаивающая музыка задает нужное настроение. Приятным, обволакивающим тоном диктор объясняет, кому подходит крем, плюс вплетает в рассказ описание преимуществ продукта.
Вот как голос может не просто перечислять факты, а тонко создавать дополнительную ценность.
Повествовательный стиль озвучки
Длинные повествовательные тексты утомляют. Страница за страницей слушатель воспринимает большой объем информации, и в какой-то момент конечно устает.
Как этого избежать? Главное, чтобы диктору самому было интересно.
Диктор — не просто человек, который механически зачитывает текст. Он — амбассадор бренда. Поэтому важно, чтобы он произносил слова так, будто они действительно имеют для него значение.
Есть простой закон: если диктору интересно, о чем он говорит, аудитории тоже будет интересно.
Конечно, диктор, который озвучивает обучающий ролик по физике, вряд ли разбирается в теме так же глубоко, как ее автор. Но это и не страшно, здесь в игру вступают голосовые навыки.
Спокойный и уверенный голос звучит авторитетно. Когда человек хорошо знает предмет, он не нервничает, потому что детали ему знакомы, ему не нужно ничего запоминать или бояться сбиться. Поэтому, когда аудитория слышит расслабленного диктора, она инстинктивно верит, что перед ней эксперт.
После прослушивания задайте себе простой вопрос: вам стало скучно или вы хотите слушать дальше? Хороший диктор способен оживить почти любой материал, именно его мастерство помогает удержанию зрителей.
Как этого избежать? Главное, чтобы диктору самому было интересно.
Диктор — не просто человек, который механически зачитывает текст. Он — амбассадор бренда. Поэтому важно, чтобы он произносил слова так, будто они действительно имеют для него значение.
Есть простой закон: если диктору интересно, о чем он говорит, аудитории тоже будет интересно.
Конечно, диктор, который озвучивает обучающий ролик по физике, вряд ли разбирается в теме так же глубоко, как ее автор. Но это и не страшно, здесь в игру вступают голосовые навыки.
Спокойный и уверенный голос звучит авторитетно. Когда человек хорошо знает предмет, он не нервничает, потому что детали ему знакомы, ему не нужно ничего запоминать или бояться сбиться. Поэтому, когда аудитория слышит расслабленного диктора, она инстинктивно верит, что перед ней эксперт.
После прослушивания задайте себе простой вопрос: вам стало скучно или вы хотите слушать дальше? Хороший диктор способен оживить почти любой материал, именно его мастерство помогает удержанию зрителей.
Хриплый мужской голос: для каких задач подходит
Алексей Дик — хороший пример диктора с «хриплым» стилем озвучивания.
Исследование Университета Пенсильвании показало: мужчины воспринимают такие голоса как более доминантные.
Другое исследование, опубликованное в журнале Plos One, связывает это с эволюцией. Женщин подсознательно привлекают низкие голоса, потому что они ассоциируются с крупным телосложением, а крупный партнер воспринимается как лучший защитник.
Такой голос идеально подходит для рекламы статусных мужских продуктов, а также для аудиокниг.
Другое исследование, опубликованное в журнале Plos One, связывает это с эволюцией. Женщин подсознательно привлекают низкие голоса, потому что они ассоциируются с крупным телосложением, а крупный партнер воспринимается как лучший защитник.
Такой голос идеально подходит для рекламы статусных мужских продуктов, а также для аудиокниг.
Сексуальный голос
Вот Лера Смотрова с мягкой и сексуальной подачей.
В её голосе слышится легкая улыбка — спокойная и немного томная. Сразу создается ощущение комфорта и доверия.
Такой тембр способен убедительно продать что угодно из мира роскоши: от швейцарского шоколада до эксклюзивного автомобиля — ему веришь мгновенно.
Такой тембр способен убедительно продать что угодно из мира роскоши: от швейцарского шоколада до эксклюзивного автомобиля — ему веришь мгновенно.
Бархатный голос для премиум-брендов и медитаций
Классический пример такой озвучки — голос ведущего в ночном эфире джазовой радиостанции.
Начинающие дикторы часто переигрывают: пытаются добавить драмы с помощью неестественных пауз или говорить преувеличенно четко, так что их старательная дикция режет слух.
Голос мастера — полная противоположность. Он легко скользит по словам, и ни одна нота не звучит фальшиво.
Начинающие дикторы часто переигрывают: пытаются добавить драмы с помощью неестественных пауз или говорить преувеличенно четко, так что их старательная дикция режет слух.
Голос мастера — полная противоположность. Он легко скользит по словам, и ни одна нота не звучит фальшиво.
Такая естественная плавность приходит с опытом и уверенностью. Но здесь возникает классическая проблема «курицы и яйца»: опыт появляется только тогда, когда ты уже умеешь звучать уверенно и плавно.
Где используется этот стиль:
Где используется этот стиль:
- Реклама с мягкой продажей.
- Озвучивание медитаций или аудиокниг.
- Информационные и социальные объявления.
- Примиум бренды.
Разговорный стиль озвучки
В таком стиле диктор говорит со зрителем как с другом — легко и дружелюбно. Сразу же возникает ощущение живой беседы, именно этот тон создает прочную связь и вызывает доверие.
Диктор нашей студии Ольга Жуланова как раз озвучивает ролик в разговорном стиле.
Диктор нашей студии Ольга Жуланова как раз озвучивает ролик в разговорном стиле.
Сторителлинг
Озвучивание аудиокниги — это больше, чем просто чтение. Диктор становится соавтором: он пропускает замысел автора через фильтр собственного понимания.
Здесь диктор отвечает за всё: настроение, темп, атмосферу и голоса десятков персонажей. Всё это создается одним-единственным голосом, что требует мастерства. Слова автора должны звучать иначе, чем прямая речь героев, а диалоги — делать персонажей живыми.
Голос такого диктора должен быть спокойным, но не настолько убаюкивающим, чтобы слушатель заснул. Но и не настолько резким, чтобы хотелось выключить запись.
Здесь диктор отвечает за всё: настроение, темп, атмосферу и голоса десятков персонажей. Всё это создается одним-единственным голосом, что требует мастерства. Слова автора должны звучать иначе, чем прямая речь героев, а диалоги — делать персонажей живыми.
Голос такого диктора должен быть спокойным, но не настолько убаюкивающим, чтобы слушатель заснул. Но и не настолько резким, чтобы хотелось выключить запись.
Как заказать дикторский голос: финальные шаги
Несколько финальных шагов помогут сделать сотрудничество с диктором максимально эффективным.
1. Запросите бесплатную демо-запись
Обычно профессиональные дикторы готовы бесплатно записать небольшой фрагмент вашего сценария. Это лучший способ оценить, подходит ли голос для проекта.
2. Оценивайте опыт, но доверяйте интуиции
Портфолио и отзывы помогают сузить круг кандидатов. Но что делать, если идеальный, на ваш взгляд, голос имеет опыт в другой сфере? Например, в портфолио у него только аудиокниги, а вам нужно озвучить рекламный аудиоролик.
Здесь стоит довериться интуиции. Если другие работы диктора звучат хорошо, скорее всего и для вас он запишет с таким же качеством.
3. Обратитесь в студию озвучивания
Опытные звукорежиссеры знают сильные стороны своих дикторов. Они помогут быстро подобрать идеального кандидата из нашей базы дикторских голосов, и вам не нужно будет слушать сотни демо. Например, наша команда в студии озвучивания Ильи Демьянова всегда готова помочь вам заказать дикторский голос, который будет на 100% соответствовать вашему бренду.
4. Составьте четкое техническое задание (ТЗ)
Чтобы избежать недоразумений и правок, стоит заранее указать все технические детали: формат файлов, точные сроки, а также хронометраж или количество слов. Эти данные напрямую влияют на итоговую стоимость записи дикторского голоса.
Лучший способ объяснить задачу диктору — референсы. Это может быть ссылка на черновик видео, ролик на YouTube с нужным стилем озвучки или даже конкретный фрагмент из демо самого диктора. Чем точнее ТЗ, тем лучше результат.
1. Запросите бесплатную демо-запись
Обычно профессиональные дикторы готовы бесплатно записать небольшой фрагмент вашего сценария. Это лучший способ оценить, подходит ли голос для проекта.
2. Оценивайте опыт, но доверяйте интуиции
Портфолио и отзывы помогают сузить круг кандидатов. Но что делать, если идеальный, на ваш взгляд, голос имеет опыт в другой сфере? Например, в портфолио у него только аудиокниги, а вам нужно озвучить рекламный аудиоролик.
Здесь стоит довериться интуиции. Если другие работы диктора звучат хорошо, скорее всего и для вас он запишет с таким же качеством.
3. Обратитесь в студию озвучивания
Опытные звукорежиссеры знают сильные стороны своих дикторов. Они помогут быстро подобрать идеального кандидата из нашей базы дикторских голосов, и вам не нужно будет слушать сотни демо. Например, наша команда в студии озвучивания Ильи Демьянова всегда готова помочь вам заказать дикторский голос, который будет на 100% соответствовать вашему бренду.
4. Составьте четкое техническое задание (ТЗ)
Чтобы избежать недоразумений и правок, стоит заранее указать все технические детали: формат файлов, точные сроки, а также хронометраж или количество слов. Эти данные напрямую влияют на итоговую стоимость записи дикторского голоса.
Лучший способ объяснить задачу диктору — референсы. Это может быть ссылка на черновик видео, ролик на YouTube с нужным стилем озвучки или даже конкретный фрагмент из демо самого диктора. Чем точнее ТЗ, тем лучше результат.
Часто задаваемые вопросы о дикторских голосах
- Сколько стоит озвучка текста диктором?Стоимость записи дикторского голоса зависит от нескольких факторов: известности диктора, объема текста (хронометража), типа проекта (реклама, IVR) и срочности. В нашей студии цены начинаются от 1000 рублей. Чтобы получить точный расчет, свяжитесь с нами.
- Где найти профессионального диктора?Найти диктора можно на биржах фриланса или в профессиональных студиях озвучивания. Работа со студией, как правило, надежнее, так как мы гарантируем качество записи, соблюдение сроков и предоставляем большую базу проверенных дикторских голосов.
- Как обычно называют голос за кадром?Голос за кадром чаще всего называют дикторским голосом или голосом диктора/рассказчика. В профессиональной среде также используется термин «voice-over» (войсовер).
- Что такое «рекламная подача» голоса?Рекламная подача — это особый стиль озвучивания, нужен для того, чтобы привлечь внимание и убедить слушателя. Она может быть как агрессивной и напористой (часто в рекламе акций и распродаж), так и мягкой, доверительной (в имиджевой рекламе премиум-брендов). В нашей базе дикторов вы можете прослушать примеры разных подач и выбрать подходящую.
Наша база дикторских голосов содержит десятки профессиональных дикторов с примерами озвучки для любых задач. Если вам нужно заказать дикторский голос для рекламы, аудиокниги или IVR, свяжитесь с нами — мы поможем с выбором и рассчитаем стоимость записи вашего проекта.
Автор статьи: Илья Демьянов
Автор статьи: Илья Демьянов
Форма заказа
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.